Fachkräftemangel in der Zahnmedizin? Warum Employer Branding heute entscheidend ist
Der Fachkräftemangel in der Zahnmedizin ist keine Prognose mehr, sondern Alltag. Zahnmedizinische Fachangestellte, Prophylaxe-Fachkräfte und angestellte Zahnärztinnen können sich ihre Arbeitgeber zunehmend aussuchen.
Gleichzeitig stehen viele Praxisinhaberinnen vor der Herausforderung, offene Stellen zu besetzen, Mitarbeitende langfristig zu binden und eine stabile Teamkultur aufzubauen.
Die Lösung liegt nicht allein in höheren Gehältern oder kurzfristigen Benefits. Sie liegt in einer klaren Arbeitgebermarke.
Employer Branding entscheidet heute darüber, ob Deine Zahnarztpraxis permanent nur sucht oder bewusst gewählt wird. Denn heute bewerben sich die Praxen bei zukünftigen Mitarbeitenden und nicht Bewerber:innen bei Praxen.
Was bedeutet Employer Branding in der Zahnarztpraxis?
Employer Branding beschreibt die strategische Positionierung Deiner Praxis als attraktive Arbeitgeberin. Es geht um Deine Identität, Deine Werte und Deine Führungskultur.
Im Kern steht die sogenannte Employer Value Proposition (EVP): Dein klares Werteversprechen an Mitarbeitende.
Warum sollte sich eine qualifizierte Fachkraft genau für Deine Praxis entscheiden?
Employer Branding wirkt dabei in zwei Richtungen:
- Nach außen: Sichtbarkeit und Recruiting
- Nach innen: Mitarbeiterbindung, Motivation und Loyalität
Doch hier beginnt der entscheidende Unterschied: Eine starke Arbeitgebermarke entsteht nicht durch Marketingmaßnahmen. Sie entsteht durch Haltung.
Employer Branding ist mehr als Obstkorb und Tankgutschein
Viele Praxen setzen auf Zusatzleistungen: Snacks im Aufenthaltsraum, Tankgutscheine, gelegentliche Teamevents.
Das sind sympathische Extras. Aber sie sind nicht das Fundament einer attraktiven Arbeitgebermarke.
Was Mitarbeitende langfristig bindet, sind grundlegende Motivationsfaktoren jenseits des Gehalts:
Sinn und Beitrag
Dein Team möchte verstehen, welchen Unterschied es macht. Gibt es eine klare Vision für Deine Praxis?
Entwicklungsmöglichkeiten
Bietest Du strukturierte Fortbildungspläne, Spezialisierungen oder echte Perspektiven?
Sicherheit durch Klarheit
Sind Prozesse definiert? Gibt es transparente Verantwortlichkeiten? Gibt es Mentoren?
Wertschätzung im Alltag
Regelmäßiges Feedback, Motivation, ehrliche Anerkennung und echtes Interesse an persönlichen Zielen. Hast Du jeden einzelnen Mitarbeitenden dieses Jahr schon explizit gelobt?
Zugehörigkeit
Ein Team, das gemeinsam wächst und einander unterstützt, ist stärker als jede Einzelmaßnahme.
Teamevents können diese Kultur unterstützen. Strategietage, Workshops zur Praxisvision, gemeinsame Weiterbildungen, soziale Projekte oder regelmäßige gemeinsame sportliche Aktivitäten vom Runner Club bis zur Reformer Pilates Stunde schaffen Verbindung. Auch gemeinsame und gesunde Mahlzeiten mit echter Kommunikation statt dem Blick auf das Handy können Basis einer besonderen Praxiskultur sein.
Aber ohne klare Führung bleiben alle Ansätze isolierte Aktionen.
Medical Soulbranding: Das nächste Level im Employer Branding
Hier hebt sich Deine Praxis vom Durchschnitt ab.
Medical Soulbranding verbindet strategisches Employer Branding mit innerer Identitätsarbeit. Es geht nicht nur darum, attraktiv zu wirken, sondern stimmig zu sein.
Eine Medical Soulbrand zeichnet sich aus durch:
- eine klar definierte Identität
- bewusst gelebte Werte
- authentische Führung
- emotionale Klarheit
- strategische Positionierung
- Loyale Mitarbeitende
Wenn Deine Praxis nach außen Wertschätzung kommuniziert, intern aber Unklarheit herrscht, entsteht ein Bruch. Mitarbeitende spüren das sofort.
Employer Branding ohne innere Klarheit bleibt Fassade.
Medical Soulbranding sorgt für Substanz.
Deine Führung als Magnet: Du bist der Kern Deiner Arbeitgebermarke
Employer Branding beginnt bei Dir als Unternehmerin.
Wie motivierst Du Dein Team?
Wie gehst Du mit Konflikten um?
Wie transparent kommunizierst Du Entscheidungen?
Wie reagierst Du auf Fehler?
Deine Selbstführung und Haltung prägt die gesamte Teamkultur.
Eine Praxis wird dann magnetisch, wenn ihre Führungskraft Klarheit, Verantwortung und Wertschätzung verkörpert. Mitarbeitende suchen keine perfekte Chefin. Sie suchen Orientierung, Sicherheit und Authentizität.
Genau das schafft eine Medical Soulbrand.
Bewertungsportale wie Kununu: Spiegel Deiner Führungskultur
Potenzielle Bewerber:innen informieren sich online, bevor sie sich bewerben. Neben Deiner Website und Social Media spielen Plattformen wie kununu eine zentrale Rolle im Employer Branding. Sie werben mit Slogans wie „Erst kununu, dann bewerben. Finde den Arbeitgeber, der wirklich zu dir passt.“ und fordern aktiv zum Gehaltsscheck über ihre Plattform auf.
Viele Praxisinhaber:innen kennen diese Plattform gar nicht und ihnen ist nicht bewusst, was im Netz über sie zu lesen ist.
Wichtig ist:
- Bewertungen entstehen, ob Du aktiv bist oder nicht.
- Dein Umgang mit Feedback prägt Deine Außenwirkung.
- Transparenz wirkt professioneller als Schweigen.
Eine sachliche, wertschätzende Reaktion auf Kritik zeigt Führungsstärke. Authentische Einblicke schaffen Vertrauen. Bewertungsportale sind kein Risiko, sondern ein Spiegel Deiner gelebten Kultur.
Wenn Deine Praxis eine Medical Soulbrand ist, wird sich das auch online widerspiegeln.
Praxistipp: Nutze Plattformen wie kununu proaktiv und lasse begeisterte und zufriedene Mitarbeiter:innen Bewertungen über Deine Praxis schreiben, denn die Plattform ist nicht nur (unzufriedenen) ausgeschiedenen Mitarbeitenden vorbehalten.
Vom Fachkräftemangel zur Fachkräfte-Anziehung
Viele Praxen klagen über Fachkräftemangel. Doch häufig fehlt nicht der Markt, sondern die klare Positionierung.
Wenn Deine Praxis sichtbar für Qualität, Entwicklung, Wertschätzung und Führung steht, verändert sich Recruiting grundlegend. Du wechselst von reaktivem Suchen zu strategischer Anziehung.
Das ist der Unterschied zwischen einer Praxis mit Stellenanzeige und einer Arbeitgebermarke mit Strahlkraft.
Fazit: Employer Branding ist strategischer Praxisaufbau
Employer Branding ist kein Nebenprojekt. Es ist unternehmerische Verantwortung.
Es reduziert Fluktuation.
Es stärkt Teamstabilität.
Es verbessert Prozesse.
Es steigert Wirtschaftlichkeit.
Medical Soulbranding hebt Employer Branding auf das nächste Level. Es verbindet Strategie mit Identität. Außenwirkung mit innerer Klarheit. Recruiting mit Leadership.
Eine Zahnarztpraxis wird dann zur Medical Soulbrand, wenn sie nicht nur gute Arbeitsbedingungen bietet, sondern Sinn, Orientierung und Entwicklung ermöglicht.
Dein nächster Schritt
Wenn Du Deine Zahnarztpraxis strategisch zur Medical Soulbrand entwickeln und eine Arbeitgebermarke aufbauen möchtest, die Mitarbeitende magnetisch anzieht, dann lade ich Dich ein zur:
Masterclass „Soul & Success: Medical Soulbranding und Leadership“
In dieser Masterclass entwickelst Du:
- Deine klare Employer Value Proposition
- Eine wertebasierte Führungskultur
- Strategien für nachhaltiges Recruiting
- Eine Positionierung, die Team und Patientinnen gleichermaßen überzeugt
Denn nachhaltiger Praxiserfolg entsteht dort, wo Strategie und Seele im Einklang stehen.
Die Masterclass ist bewusst auf 12 Teilnehmerinnen limitiert, um Tiefe, persönliche Begleitung und echten Austausch zu ermöglichen.
Hier kannst du dich für einen der 12 Plätze bewerben:
https://calendly.com/dr-klarkowski/klarheitsgesprach
